为了帮助农民丰产增收，让全社会分享丰收节的快乐，丰富中国农民丰收节的活动内容，农业农村部倡议各类市场主体开展庆丰收全民购物节，促进优质特色农产品销售。9月13日上午，阿里巴巴集团举办的“首届丰收购物节”启动发布会在京举行。农业农村部副部长屈冬玉出席并致辞。

屈冬玉指出，阿里巴巴、京东集团、苏宁易购等电商企业响应农业农村部倡议，打造农产品销售的“双十一”，通过电商平台帮助农民销售农产品，心系农业农村，让农民得实惠，值得肯定。希望广大电商企业、大型农产品批发市场、商超等各类市场主体，充分发挥各自优势，在促进农产品全程质量控制、优质优价和农民丰产丰收等方面，创出一条新路，吸取新的经验，为互联网事业的新发展，为农民和市民的幸福做出共同的努力。

9月13日下午，京东集团举办的“庆丰收全民购物节”活动启动仪式在京举行。中国农产品市场协会会长张玉香出席活动。