3月8日,人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,女性不仅是网上购物主力军,也正迅速成为农产品电商的生力军。截至2019年底,拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺,“娘子军”撑起了农产品电商半边天。此外,女性店主数量是男性店主的1.05倍。

女商家超百万:80、90后为主 00后占比超10%

《报告》显示,“娘子军”的年龄分布以80、90后为主,占到71.5%。告别“朝九晚五”或前几十年的“男工女耕”,自主创业、拥有属于自己的电商店铺,正成为更多年轻女性新人生规划。

互联网农业的发展,从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈,为女性参与农业经营提供了新机遇。《报告》多角度分析了女店主“群体崛起”的原因:一是互联网及配套设施的发展,降低了女性参与互联网农业的技术门槛,打破了女性创业的时空限制,实现低成本就业;二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则,通过“社交+电商”的模式,为女性创业提供了全新的资源和平台;三是与传统农业相比,互联网农业经营融合,体现了服务的价值,将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳,以新的方式鲜明体现出来。

《报告》数据显示,从年龄分布上看,80后占女店主的38.7%,90后女性占比则为32.8%,两者合计高达71.5%,是女店主的中坚力量。让人印象深刻的是,随着网络红人、主播的快速发展,00后已占拼多多女店主的10.4%。

总体来看,女性店主占到拼多多平台店主的三成以上,总数超过100万人,在中小规模店铺中,女性店主的比例上升到四成。

(左图)2019年拼多多农产品店铺主性别分布。(右图)2019年拼多多平台卖家性别分布。图源自《报告》

女主播带货能力强 打造农产品上行全产业链

《报告》显示,2019年,拼多多平台农(副)产品成交额达到1364亿元人民币,其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。数据显示,平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%,仅从交易规模来看,女性农产品电商从业者创造的销售额增速,是全国平均数据的三倍左右。

2020年伊始,一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间,女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中,女性掌管的店铺占到了14%。

今年受疫情影响,快递推迟复工时间,供应链面临新的变化,26%的女性店铺主选择在家直播,带动了数千万笔订单成交,表现出极强的带货能力。

河南地区的疫情比较严重,水益农品牌创始人李闪干脆自己上直播。李闪介绍,经过三四年发展,已从纯销售到加工销售一体化演变。其所在的博爱县磨头镇电商创业扶贫基地,是当地实施电商扶贫项目所建立的扶贫厂房。目前,厂内稳定的职工270人左右,高峰期零工用量可达500多人,带动贫困户就业40余户,对带动当地就业效果十分明显。

女性正成为农产品上行推手 3.4%女店主为博士

《报告》还分析了女店主的受教育程度。2019年的数据表明,拼多多女店主中,高中学历占比最高,为39.6%;其次是本科学历,占比为25.7%,“高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主,分别占21.1%、10.2%和3.4%。随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入,她们正成为中国农产品上行的关键推手。

总体来说,新农村女性正处在快速接触电商的过程中。《报告》建议,网络经济的成熟进程,应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去,比如贫困地区的女性,在教育和资金上处于劣势,未来的互联网发展不仅要更加普惠化,还应更具备赋能性,让电商不仅成为资源变现的渠道,更要成为人力资本提升的渠道,支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界。(记者 周晓雪)