一场品牌保卫战正在中国草莓第一县悄然进行，当地政府整合多部门力量，对假冒“东港草莓”行为发起全面围剿。

“保护‘东港草莓’品牌，就是保护东港农业的未来，就是保护数万莓农的生计。”1月8日晚，东港市领导于非在打击假冒“东港草莓”行为新闻发布会上郑重宣布。这座以草莓闻名的城市正以空前力度开展一场品牌保卫战。


东港市整合市场监管、公安、农业农村、交通、商务、宣传等多部门力量，发起了一场拉网式排查行动。从1月5日起，由市农业农村局联合市场监管局组成执法队在全市范围内开展为期一个月的专项检查，对辖区内所有草莓包装点、收购点进行逐一排查。

01 品牌危机：百亿产业遭遇假冒冲击

东港草莓已有百年种植历史，如今已形成20多万亩种植规模，年产鲜果30多万吨，产值突破60亿元，带动全市十万余人就业增收。

这一闪耀的数字背后，却暗藏着品牌被滥用的危机。随着“东港草莓”品牌享誉全国，品牌价值持续攀升，部分违法者受利益驱动，将外地草莓冒充“东港草莓”进行销售。

假冒伪劣产品不仅损害消费者权益，更对东港草莓品牌形象造成极大伤害。东港草莓的品牌价值高达418亿元，连续多年位居全国农产品前列，堪称东港农业的“金字招牌”。


市场上曾出现商家以“分仓发货”的名义，将江苏草莓冒充丹东草莓进行销售。江苏草莓成本只有丹东草莓的一半，售价却与“正品”持平，形成巨大的利差。

02 全面出击：多部门联合执法行动

东港市已建立 “信息共享、联合执法”工作机制。市公安局强化部门联动，全面搜集假冒草莓产销线索，精准研判流向，统筹属地派出所、环资和食药侦等警种力量，在交通卡点等关键部位设卡围堵。


市场监管局将依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法规，对冒名销售行为依法从重处罚。执法人员按照 “从大到小、全覆盖无死角”原则，对草莓产地来源进行严格核查。

对于调查确认的违法行为，东港市坚持“发现一起、查处一起、曝光一起”，形成有力震慑。近期多部门联合开展的拉网式排查已取得阶段性成果，对违法行为形成有效遏制。

03 常态化监管：从专项整治到长效治理

于非在发布会上强调，“打击假冒行为、保护地理标志品牌是长期任务，必须坚持问题导向，持续保持高压严打态势。”


东港市计划将专项整治转为常态化监管，不定期开展突击检查和跨区域联合执法，对假冒侵权行为“零容忍”。这一举措标志着东港草莓品牌保护工作进入新阶段。

市政府将加大品牌宣传与维权投入，通过科学分析“东港草莓”理化性质，提炼其核心产品优势，向更广阔的市场宣传其品牌故事与独特价值。

增加专项经费，用于品牌维权、防伪技术研发、异地打假协作等工作，从技术层面提升品牌保护能力。

04 社会共治：构建多元监督格局

东港市正推动形成社会共治共享格局，深化与电商平台、物流企业合作，建立线上侵权线索推送和线下查处联动机制。这一机制将有效遏制网络销售渠道的假冒行为。

政府鼓励消费者、媒体参与监督，构建“政府监管、企业自律、社会监督”多元共治格局。市场监管局同时呼吁消费者留存交易凭证，发现侵权行为及时举报。

东港草莓协会也发挥重要作用，呼吁协会会员与销售商合作要签订具有明确使用时间和销售数据的规范性合同，终止合同后撤回向其提供的证明函，防止商家利用证明函进行不法活动。


05 品牌未来：守护乡村振兴的支柱产业

东港草莓不仅是地方特产，更是推动乡村振兴、促进农民增收的核心支柱产业，是对外展示东港市良好形象的亮丽名片和重要窗口。

于非表示：“要坚定信心，各部门协同努力，在社会各界监督支持下，有效遏制假冒侵权行为，守护好这张金字招牌，推动东港草莓产业持续健康发展，为乡村振兴和农民富裕作出更大贡献。”


对于消费者而言，购买东港草莓时可认准“东港草莓”地标和带二维码的《东港市农产品质量合格证》。辽宁草莓科学技术研究院副院长姜兆彤还建议消费者通过“一看二闻三品”来辨别真伪：看外观、闻气味、品味道。

随着打假行动的深入推进，东港草莓的品质优势愈发彰显。正如当地莓农所说：“坚守品质，让精品草莓赢得了口碑与稳定的顾客群。”这也是东港草莓产业能够历经百年而愈发兴旺的根本原因。

随着打假行动持续深入，东港草莓这一“金字招牌”将被擦得更亮。正如当地领导所言，“保护‘东港草莓’品牌，就是保护东港农业的未来”。

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