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让绿色茶成为脱贫的“黄金叶”

——第三届中国国际茶叶博览会“贫困地区茶品牌建设论坛”侧记

本报记者 赵宇恒 王岩

绵延的山脉可能是横亘在贫困地区经济发展、农民脱贫之路上的“拦路虎”,也有可能成为帮助贫困地区农民增收致富的沃土。当山遇上了茶,绿水青山就成了“金山银山”。

5月16日,第三届中国国际茶叶博览会首次设立的贫困地区茶品牌建设论坛上,一场以“科学探索品牌发展 智力推动脱贫攻坚”为主题的讨论热烈展开。

“2020年要实现农村贫困人口全面脱贫,需要社会各界的共同努力。”农业农村部副部长屈冬玉指出,我国茶产业多分布在南方山区,是当地特色产业和农民增收的重要来源,集中产区茶叶收入占农民收入50%以上。因此,要突出质量立茶、品牌强茶、文化兴茶,紧紧围绕农业供给侧结构性改革这一主线,坚持聚焦重点,效益优先,促进贫困地区茶产业高质量发展。

云南是我国最古老的茶区之一,涉茶产业人口超千万,茶区主要分布在山区、半山区及少数民族贫困地区,茶产业在精准脱贫中有着重要作用。经过多年的发展和品牌打造,云南普洱茶和滇红茶已经成为国内知名区域公共品牌。然而,茶企小散弱仍是当地茶品牌打造的薄弱环节。“商标千千万,品牌了了无。”云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒介绍,如今,普洱茶库存逐年增加,茶叶总体价格偏低,全省成品茶均价仅97元/公斤,市场拓展、促进消费仍然是云茶产业必须突破的关键。

如何更好发掘品牌的价值,是贫困地区茶产业面临的共同课题。论坛上发布的《中国茶情报告(2019年春季版)》显示,2018年品牌茶首次购买量增大,平均价格上涨明显,品类高端化趋势明显,渗透率和量价三高。不过,在贵州、云南等产茶区仍以茶农种植、初加工为主,没有形成规模化的茶企品牌,中国茶企品牌价值仍处于较低水平。

茶品牌建设过程中资金不足怎么办?如何尽快发挥资源优势,提升茶叶区域公用品牌价值?如何更快地完成茶叶规模化、良种化、标准化生产及茶树品种改良进程?在农产品区域公用品牌建设中,如何有效防范“搭便车”行为?……在“品牌发展 智力扶贫”圆桌论坛上,来自贫困地区的负责人一连串的问题问得实际,到场的专家也答得具体。

“通过基地建设,提升区域公用品牌的市场竞争力,才能实现贫困地区农民的增收致富。”中国绿色食品协会副会长王运浩说。

“没有规模,品牌不可能做大,没有标准,茶的产量、质量都不稳定,很难在市场上产生大的影响,也很难在消费者心目中有深刻的印象。”湖南农业大学教授刘仲华说。

中国农业大学教授陆娟建议,贫困地区在打造区域公用品牌时,要在明晰区域公用品牌产权的基础上,建立准入、约束、激励、评价监督等治理机制,有效防止“搭便车”现象,避免“公地悲剧”。

面对面交流,点对点解决问题,论坛为贫困地区茶品牌的打造及茶产业的发展提供了精准的智力支持。

在贫困地区品牌推进的过程中,茶文化的力量同样重要。中国茶叶博物馆馆长吴晓力建议:“我们可以深入发掘贫困地区悠久的茶文化内涵,利用茶文化在茶品牌的路上走得更快。”吴晓力介绍,论坛上发布的《中国茶事大典》编制初衷也在于此。

“我们充分利用了西藏传统民俗文化,形成具有西藏民族特色的茶文化,借此提升茶叶的市场影响力。”西藏自治区林芝市墨脱县是利用茶文化打造茶品牌的受益者,在经验分享环节,来自墨脱县的代表达娃介绍,当地茶产业充分利用地理特性,发挥藏茶独特的品质优势,加强对外营销,获得了良好的效果。

论坛上,三组茶流通企业与贫困县签订了战略合作协议,云南普洱景东县、湖南湘西、安徽六安金寨县的茶产品的出山之路将更加畅通。渠道拓宽、品牌建设都将帮助贫困地区把天蓝地绿、水清土净的生态优势转化为脱贫动力,让藏在大山中的茶叶飘香全国,成为贫困地区农民增收致富的“黄金叶”。