品牌是质量兴农的体现，是脱贫攻坚的手段，是产业兴旺的标志。没有品牌，农产品就无法实现从产业优势转换成市场价值；没有品牌，消费者面对优质产品也不识。所以，品牌是带动、整合和促进乡村产业发展的根本抓手，是让绿水青山成为金山银山的金钥匙。
推进农业品牌创新发展是农业农村现代化建设的必然要求，是提高和促进农业绿色发展、质量兴农、提高发展质量的必然要求，是满足农产品消费需求深刻变化的必然要求。
第一，我国已经进入品牌农业创新发展时代，所以推进品牌的创新和发展是时代的要求。我国经济社会、农业农村发展进入了一个新的阶段，推进我国品牌农业创新发展，是乡村振兴的重要任务。特别是党的十八大以来，我国农业掀起了绿色发展，质量兴农，品牌强农的发展道路，加快农业农村现代化建设。开展农业社会化服务，推进农业科技创新，农业科技特派员制度，建立农业科技小院等都在助力农业现代化。
这些年农业的综合生产能力不断稳定提高，农产品质量安全水平不断提高，农业品牌的竞争力逐步提高。都关心着中国的吃饭问题，那么这些年来我国农业已经实现了连续16年丰收，农民收入16连增，农业的消费需求16连扩，农民的收入水平提高了，要促进国内循环为主，国际国内双循环为辅。
特别是这些年我们实行新的粮食安全方针，强调谷物基本自给，口粮绝对安全，而且我们一再强调保护耕地，保护基本农田。前天国务院下发了防止耕地基本农田的非农化，提出了五个方面的问题，要加大耕地的保护力度。同时还强调藏粮为技，靠技术提高单产，增加总产，因为在我们国家扩大耕地面积的潜力不大了，必须走技术提高单产的路子来提高粮食综合生产能力。
2019年我们国家粮食产量创历史新高，达到13270斤，全国人均占有量420公斤，超过世界人口占有量的平均水平，另外我们国家的粮食储备还是很充裕的，世界粮农组织有一个粮食安全系数，就是粮食储备和消费比值要保持在17-18%以上，低于这个比例就可能会发生不安全问题，我们国家远远超过17-18%，所以我们国家的粮食是充裕的，粮食安全是有保证的。
与此同时，我们国家的农业品牌创新力度不断加强，一些品牌农产品也进入了国际市场，目前我们的中欧班列开行已经远远超过了1万列，中欧班列除了运输工业品以外，还有不少品牌农产品，像蔬菜粮食主产区生产的蔬菜粮食水果等等也进入了一带一路国家和欧洲国家。像水果、蔬菜大省的产品进入国际市场很受欢迎。
最近中欧签署了贸易协议，有100个知名地理标志产品首批启动生效，其中就包括四川泡菜，五常的大米，中欧双方达成了550个地理标志产品，中国和欧洲各275个，涉及到的种类有酒类、茶叶、蔬菜、食品、农产品等等，所以中欧的经贸规模现在不断扩大，品牌产品为中欧经贸合作发展提供了新的动力。

当前全球的消费已经进入了买品牌、卖品牌、用品牌的时代，我国农业已经进入了品牌农业创新发展的新时代，品牌已经走进千家万户，走进千企万店，走进你我他。习近平总书记高度重视品牌创新，特别是农产品品牌的创新。习近平总书记指出，要把增加绿色优质的农产品供给放在突出位置，狠抓质量安全监管，推动优胜劣汰，质量兴农，要走质量兴农之路，要突出农业的绿色化、优质化、特色化、品牌化，要做好特色文章，加快培育优势特色产业，打造高品质，有口碑的农业金字招牌。习近平总书记为农业品牌创新发展指明了方向，提出了新的任务，新的要求。
当前我们为什么这样重视和强调农业品牌创新发展呢？主要原因是：推进农业品牌创新发展是将来农业农村现代化建设的必然要求，是提高和促进农业绿色发展，质量兴农，提高发展质量的必然要求，是满足农产品消费需求深刻变化的必然要求。

现在农产品消费需求呈现出差异化、个性化、营养化、保健化的需求，所以我们必须创品牌来适应消费者需求。同时也是促进农业增收，农业增效，农民增收，助力精准脱贫扶贫实现小康的必然要求。特别是在当前，推进农业品牌创新发展是提高我国农业竞争力的重要举措。

从我国农业品牌创建来看，我们的竞争力还有待于进一步提高，特别是在当前国际疫情影响背景下，我们加快农业品牌的创新发展已经成为引领消费，抑制风险，提高竞争力的一个重大的举措。我们只有把农业品牌的创建工作搞好，发展我们民族的品牌才能够把我国建设成农业大国和强国，跻身于世界发展的大格局。