赤松茸、花椒、胡麻油……8月16日,“丝绸古道 临夏优农”公益直播助农活动在甘肃省临夏回族自治州举行,临夏州政府副州长李明海携州下辖七县一市8位领导干部共9人,组成“消费扶贫助农天团”走进拼多多直播间,向全国消费者展示并推荐了多种当地特色农产品,助力消费扶贫。

有超过60万网友通过拼多多直播平台观看了这场“线上农货节”,“临夏州优农馆”店铺粉丝新增近万人,成交金额环比增长988%,主打的消费扶贫产品赤松茸销量环比增长525%,带动甘肃地区赤松茸搜索量环比增长726%。

作为拼多多第二届农货节的一部分,平台扛着“百亿补贴”和“流量支持”的大旗,扎根“三区三州”;除了甘肃临夏州,近期已先后在西藏拉萨、四川凉山彝族自治州、阿坝藏族羌族自治州等地与当地政府联合启动消费扶贫大联播。在夯实脱贫攻坚成果的同时,用直播带货、电商入村的战略,吹响了农产品上行、优化产业结构的号角,为乡村振兴助力。

赤松茸出山 脱贫有了出路 

“和政的赤松茸生长在太子山生态保护区,隶属于甘南黄河重要水源补给生态功能区,是国家重点生态功能区,海拔高、气候湿冷、无污染,特别适合赤松茸生长。”李明海手拿一颗赤松茸,向网友展示并介绍。

当日直播间,赤松茸的优惠价为1斤28元、2斤43.7元,而平日里其售价达到2斤70元。大幅度的优惠加上李明海认真耐心的讲解,引发了直播间购买赤松茸的热潮。接下来,他还推荐了当地的香菇、牦牛肉干、牦牛肉酱等特色产品。

临夏作为“三区三州”之一,8县市均为六盘山集中连片特困片区扶贫开发重点县,是甘肃脱贫任务最重、攻坚难度最大的地区,深度贫困是临夏的最大州情。

直播间外,临夏州和政县松鸣镇狼土泉村村民宋生文盯着手机屏幕,露出微笑,看到几十万网友发出的“弹幕”都是在了解赤松茸,他心生无限希望,“如果我们这些贫困户种出来的赤松茸,能走出大山、走进全国人民的厨房,那就好了,我们的生活也能好一点。”

据了解,赤松茸是福建厦门市对口扶贫临夏州的过程中,在和政县确定的扶贫项目。临夏州夏润高原农业有限公司负责人黄雄越表示,他们曾在全国各地寻找适合赤松茸生长的基地,最终定下位于临夏州西南部的太子山脉。在海拔2500米左右、属于高湿冷气候的昆仑山和巴颜喀拉山东北边缘余脉中,靠天然降水和土壤肥力基本就可以满足赤松茸生长需要的养分,没有虫害不需要施用农药因此不存在农药残留问题。

宋生文是临夏州和政县赤松茸种植基地的第一批打工农民,起初宋生文一家七口人生活还算过得去,3年前父母生病举债治病后,全家都成了建档立卡户。

在这里,宋生文每个月的收入超过3000元,虽然和他之前外出打工收入差不多,但基地距离家只有10分钟,可以让他照顾生病的父母和上学的孩子。虽然几年前欠的债还没还完,但种植赤松茸让宋生文看到了慢慢脱贫的希望。

为帮助临夏赤松茸产业对接全国消费者,拼多多农货节将临夏赤松茸纳入重点推荐农产品名单,给予流量扶持。

州县领导的直播还没结束,但宋生文坚信,这次直播后,会有越来越多消费者知道家乡的赤松茸,他也坚信,自己距离脱贫的目标越来越近。

“农货+文旅” “雪顿节”多了电商元素 

当拥有三百多年历史的西藏拉萨雪顿节遇上新电商,能擦出怎样的火花?

8月20日,拉萨市人民政府主办的“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节与三百多年历史的拉萨雪顿节相遇,在启动仪式上,拉萨市政府副市长扎西白珍和拼多多副总裁狄拉克分别代表拉萨市政府与拼多多签订消费扶贫战略框架协议。

在持续14小时的直播里,来自拉萨市相关县区、市扶贫办、市旅游局、经济开发区等部门的12位领导组成“高原最强带货天团”走进直播间,向消费者推荐包括牦牛肉酱、蜂蜜、灵芝等在内的88款当地特色农畜产品和多款文旅项目产品,超过75万网友观看了本场直播,直播店铺粉丝新增2万人,成交额环比增长890%,带动当地牦牛肉、藜麦在平台的搜索量环比增长826%、753%。

“今天,我们在这里举办‘净土拉萨 高原优品’消费扶贫直播节活动,开展线上线下一体化销售,将进一步拓宽扶贫农畜产品的销售渠道,提高产品竞争力与知名度。”扎西白珍说。

雪顿节又名藏戏节,是西藏的传统节日之一,至今已有三百多年的历史。在藏语中,“雪”是酸奶子的意思,“顿”是“宴”“吃”的意思。此次消费扶贫直播节,富有拉萨特色的农副产品是带货推荐的重头戏。

牦牛肉酱、西藏草本牙膏、青稞胚芽麦片、纯牦牛绒被子、藏灵芝、高原纯牛奶……在14小时的直播中,“高原最强带货天团”向网友推荐了88款当地特色农副产品和多款文旅项目产品,极大地激发了网友们的下单热情以及对西藏美景的无限向往。

当雄县的“网红县长”其美次仁第一个走进直播间带货。由于此前多次通过直播推介过当地的文旅产品,其美次仁在镜头前显得特别熟练。

“现在提到当雄,不少网友都会想到行者·黑帐篷游客服务中心,目前的四个主题分别是‘牛气冲天、万马奔腾、喜气洋洋、赫赫有名’,其中开在念青唐古拉雪山下的‘牛气冲天’已经在2018年正式投入使用,‘喜气洋洋’也将于今年十一前开放。”

据悉,今后双方将进一步建立拉萨特色产品的产销对接机制,为企业和农户开辟快速绿色入驻通道,运用销售大数据推进拉萨农畜产品与平台销售资源精准对接,通过资源倾斜、品牌曝光等多方面扶持措施,助力拉萨优质消费品扩大线上交易规模,提高市场占有率,增强产业竞争力。

扎根“三区三州” “线上新经济”助力消费扶贫 

此次进驻“三区三州”的系列直播活动,是拼多多第二届农货节的重要组成部分。在农业农村部指导下,旨在帮助农户增产增收,让消费者买得更多、吃得更好,预计整个农货节将为各个产区带来超过2亿笔的订单。而针对“三区三州”的产品,平台则会额外给予资金补贴、流量扶持等支持,帮助三区三州农户增收。

2019年,拼多多首次举办“农货节”,实现了带动五百多个农产区1.1亿笔订单的辉煌战绩。今年覆盖面积将进一步扩大,包括会理石榴、大荔冬枣、运城苹果、潍坊嫩姜等全国各产区的“尖货”,均将通过产地直发的方式,直连平台逾6亿消费者。

同时,“农货节”期间拼多多“百亿补贴”将针对水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴,苹果、芒果、冬枣等需求量大的水果,用户的到手价将同比降低40%至60%。

狄拉克表示,地方领导干部集中线上推荐当地特色农产品,助力消费扶贫,可以为“三区三州”进一步巩固脱贫攻坚取得的成果,为迎接“线上新经济”夯实基础,为未来把更多的产品高效地销售到全国创造条件。

数据显示,截至7月31日,拼多多自2月以来的相关助农专区和活动,已累计成交3.2亿单,卖出农副产品19.1亿斤,共推动超过190个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌,帮扶农户超过68万户。目前,包括“云游中国”等“农旅结合”的直播在内,拼多多市县长爱心助农直播已超175场,近330位市、县、区主要负责人进入助农直播间带货。