最具代表性的岭南佳果广东荔枝,如今成为“世界果”。

7月2日北京时间20:00,中国广东荔枝全球分享品鉴会——阿联酋迪拜站举行,这是今年6月以来广东荔枝全球推介的第4场。

来自广东惠州镇隆的“桂味”荔枝受到与会嘉宾的欢迎。活动通过远程连线,汕头市潮南区雷岭镇委书记欧阳仕、惠来县委常委蔡汉春分别推介广东荔枝。

据不完全统计,今年有超1.5万吨广东荔枝出口20多个国家和地区。无论出口国家数量,还是出口产品数量,广东荔枝均取得喜人成绩。

亮相

岭南佳果魅力非凡

世界十城同屏共赏

积土成山,非斯须之作。

2019年,广东荔枝丝路行带着岭南珍馐与海外友人见面;2020年,刚满一岁的广东中荔集团在新冠疫情全球暴发时刻,主动到德国等海外国家推介,让全球看到广东荔枝的诚意;2021年“广东喊全球吃荔枝”向全世界发出的邀请,收到了全球各地的积极回应……

从地图上看,今年广东荔枝海外之路呈现出放射状,足迹已遍布全球各地。然而,在国际上荔枝仍属小众水果。

国际防疫形势依旧严峻,造成货柜港口积压过多,冻品目前的过货速度较慢,跨境物流业“遇冷”。6月份是广东荔枝销售旺季,此时广州、深圳、东莞等地正在抗击新一轮疫情,不少跨境航班取消。复杂多变的国际贸易环境叠加疫情冲击,与其他水果相比,保鲜难度更大的广东荔枝却克服重重困难送到万里之外的消费者面前,令人惊叹。

5月20日,“广东喊全球吃荔枝”发出响亮邀约,广东荔枝在不同时区不同国家十大城市地标大屏亮相,6月起,中国广东荔枝全球分享品鉴活动在美国旧金山、法国巴黎、加拿大温哥华、阿联酋迪拜等全球多城举办,在国内外发起一波波宣传热潮。

陆有崇山峻岭之隔,水有大海重洋之遥,“由于文化不同、距离太远,开展海外活动对接沟通很重要。”新华网广东有限公司副总经理李隆强提到,不同国家消费市场存在巨大差异,设计活动方案需要方方面面的综合考虑。

“‘广东喊全球吃荔枝’活动,向世界讲述中国故事。海外消费者可以更加全面地感知广东荔枝,加深对中国的认识。”广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰说。

国外视频博主郭杰瑞、罗宾等品尝推介广东荔枝的视频成为流量热点,美国留学生卡森更表示,“因为荔枝,爱上了阳西县的人情味和烟火气。”

用“荔枝表达爱”的“果语”流传开来。截至5月26日,介绍广东荔枝相关的稿件已在全球各国主流网站发布460篇,覆盖北美、西欧、东南亚约1.2亿人口,独立访问数量约1300万。至6月1日,全球已有1094家媒体发布广东荔枝相关稿件,吸引来自美国、德国、澳大利亚、阿联酋等数十个国家网友阅读浏览,覆盖受众超4.3亿人次。

人们看到,牙买加驻华大使、毛里求斯共和国驻华大使、斯里兰卡驻华大使、马尔代夫驻华大使馆代办、尼泊尔驻华使馆经济公使等多国外交官为广东荔枝点赞。

省农业农村厅联合省委外办向广东友城日本兵库县赠送一批广东荔枝,积极深化友城关系。广东荔枝成为促进农业对外交流合作、联结广东与国际的甜蜜使者。

出海

扩大出口助农民增收

“四张牌”促产业升级

农产品“走出去”之路,道阻且长。荔枝果园如何申请出口备案基地?如何找到优质的供应商?海外资源如何对接?国际宣传怎么做?千头万绪,环环相扣。

今年,省农业农村厅把促进荔枝出口作为“学党史,我为群众办实事”的重要内容,贯彻省委、省政府关于抓好产业、市场、科技、文化“四张牌”的指示,大力推进广东荔枝“12221”市场体系建设,海外宣传布局、境内提质升级,打出一连套行动“组合拳”。省、市、县三级联动形成一盘棋,多部门协同发力拧成一股绳,扎实推进双循环新发展格局下广东荔枝出口促进工作。

4月9日,距广东荔枝上市季还有一个月,省农业农村厅组织召开广东荔枝“走出去”工作座谈会,省有关单位、地市、企业齐聚一堂、提前谋划;

4月20日,省农业农村厅印发《关于扎实推进2021年我省荔枝出口工作的通知》,指导各荔枝主产区开展荔枝出口促进工作;

6月8日,省农业农村厅联合东莞市政府、省委外办、省商务厅、省贸促会、海关总署广东分署,成功举办了2021广东荔枝丝路行线上活动……

广东荔枝丝路行活动已经连续举办三届。三年来,全省农业农村部门不断开拓市场、积累经验,持续丰富广东荔枝“12221”市场体系国际领域的实践,久久为功为广大荔农办实事。

5月10日,2021年广东荔枝出口发车暨跨境电商启动仪式上,5个货柜100吨、货值300余万元的广东荔枝运往加拿大,实现了跨境电商出口“零突破”。据广东泽丰园农产品有限公司介绍,利用跨境电商出口模式,荔枝在销售价格上比传统贸易出口翻了两番。

合作的力量最大。串起海外宣传推广与产品出口两条链,省农业农村厅积极联动省贸促会开展广东荔枝海外宣传推广,海外粤商会、广东省驻境外经贸代表处在法国巴黎、加拿大温哥华、阿联酋迪拜等地成功举办了中国广东荔枝全球品鉴分享活动。

华南农业大学经济管理学院教授庄丽娟认为,广东荔枝在国际市场要有竞争力,需注意的不仅有价格,还有从源头到最后进入市场全程把控,“政府有关部门的重要作用之一在于完善链条,确保中途不掉链子”。省农业农村厅携手财政、商务、海关、贸促、外事、宣传、税务、金融、保险、航空等部门,通过多层次、宽领域的务实举措,携手共推荔枝“走出去”。

知之愈明,行之愈笃。在厅党组的领导下,省农业农村厅交流合作处、外经与农合促进中心具体负责推动广东农产品“走出去“工作,黄维华处长、林爽副处长、黎小军副主任等农业外经工作战线的同志,对内积极培育农产品出口基地、企业,加强对农产品出口的公共服务,协调解决问题,对外全力构建农产品出口市场体系,加大海外宣传推介。

2020年省农业农村厅联合海关总署广东分署共认定两批次195家省级农产品出口示范基地。今年共有8家市场主体获得农业农村部首批“农业国际贸易高质量发展基地”称号。田头小站解决了“最先一公里”难题,补齐了物流冷链短板。通过田头小站进行降温、预冷、保鲜,增城荔枝出口日本。为保证产品仓储安全,田头小站承建方广东雪华智冷科技有限公司与太平洋产险广东分公司签约,降低冷库意外损失风险。多地海关在荔枝出口季节来临之际,全力提供荔枝通关优质服务。

茂名作为广东最大的荔枝产区,在稳住原有市场份额基础上,今年出口量再次上升。据茂名、佛山海关统计,5月7日茂名首批荔枝出口,至6月15日出口荔枝与去年同期相比增长190%。至6月15日,佛山海关辖区企业已出口荔枝844.9吨,货值307.3万美元,同比大幅增长134.8%和114.0%,主要出口至加拿大、荷兰、新加坡、马来西亚、意大利、比利时、法国等10个国家及地区。从化区农业农村局局长唐石森介绍,今年从化荔枝出口至10多个国家,出口1800吨。汕头雷岭荔枝以稳定的品质连续18年出口美国。

今年惠州市继续依托惠州市亨达利农业开发有限公司巩固东南亚、北美等市场,还主动对接了浩樾进出口有限公司出口中东市场。惠州市农业农村局副局长邱兰英介绍,截至目前,收到荔枝出口订单2800吨,目前已出口荔枝2200吨,主要出口阿联酋、新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼等。

战鼓声声催人进,不待扬鞭自奋蹄。今年1-6月,全省各地荔枝出口呈现“多点开花”局面。阳江阳西荔枝首次实现荔枝出口,15吨阳西岭丰糯、妃子笑上架加拿大最大的华人连锁超市;云浮郁南县荔枝首次走出国门,出口北美及东南亚;广州增城荔枝首次出口日本;惠州镇隆荔枝首次出口阿联酋迪拜、新加坡。

机遇

小切口带来大变化

农业对外交流开新局

面对纷繁复杂的国际格局,广东统筹利用两个市场、两种资源,把握“一带一路”倡议、RCEP签署等重大机遇,加大荔枝国际传播力建设,以荔枝为载体推动国际交流,提升中国农产品品牌价值,变被动为主动。

在美国旧金山品鉴会上,旧金山前市长威利·布朗品尝荔枝后说,广东荔枝晶莹剔透,如玉石一般。《华尔街日报》报道了这场品鉴会,并评价道:“广东荔枝已经准备好走向世界”。

在法国巴黎的品鉴会上,法国对外经济贸易委员会主席莱维勇表示,这次荔枝活动创造了一个契机,希望未来可以在农业科技方面与中国有更多合作。

法国全球旅游文化峰会秘书长德龙指出,法国红酒可以与广东的荔枝企业强强联手,打造独特的荔枝文化。主打非洲荔枝市场的丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司董事长宽夫海伦表示,要大力宣传中国农民的淳朴善良、农产品种植环境以及中国饮食文化,以文化共性打动非洲消费者。

迪拜经济部副部长阿卜杜拉表示,“迪拜经济部欢迎和支持广东荔枝等农产品进入迪拜、中东市场,让中东地区人民共享广东水果美味。”“我的牙医在米其林餐厅吃过新鲜荔枝,但没有这个品种好,她非常惊讶广东荔枝的甘甜与核小。”德国柏林荣利亚洲超市相关负责人说。

为有效破解广东荔枝受疫情影响出省、出口运输受阻及运费成本高等难题,6月,省农业农村厅积极协调南航在荔枝物流运输舱位、货运费用等方面给予支持,提升广东荔枝“走出去”空运运力,推动广东荔枝出口工作,实实在在为广大荔企荔农办实事办好事。《160多次航班助力广东荔枝运输,有力应对疫情冲击》一文报道分别在阿语、西语、俄语全球多个平台广泛传播,有力增强了广东荔枝国际传播力,传递着“广东效率”。

广东把荔枝营销作为“我为荔农办实事”的重要内容,加强传播、推动出口的最终目的还是反哺一线农民。广东中荔集团在全球多地大力开拓市场。该集团董事长陈耀华介绍,和往年一样,今年公司采购的(雷岭)出口荔枝比农户平时销售的荔枝价格高约30%。

欧阳仕介绍,往年出口品种多为黑叶,今年和中荔集团合作出口桂味等品种,市场价更高。2021年全镇荔枝出口量达500吨,出口带动荔枝品种升级,目前当地已高位嫁接新优品种数百亩。“今年解决了出口车辆停放用地问题,明年将打造荔枝出口冷链物流园。”欧阳仕说。

对于荔枝出口带来的变化,湛江廉江市丰晟种养专业合作社负责人陈志锋看在眼里。“这几年出口到东南亚的荔枝增长比较快,很多果农的收入翻了几倍。”

从2019年多家荔枝企业抱团成立中荔集团,到如今实现荔枝出口量大幅增长多地出口新突破,如何巩固成果,多位行业人士提出建设性意见。加拿大千岛投资咨询集团董事长李军提出,应支持贸促会与出口企业合作继续打造品牌知名度。如今,扩大荔枝出口成为做强大品牌、打造大产业,促进农民致富增收的重要手段。越来越多的“粤”字号农产品走向国际市场,广东现代农业国际化的道路日益宽广。