本片主人公吴季生是土生土长的安徽歙县人，少年时曾外出打工，后来凭借自己的努力开了理发店。他觉得早年没上大学有些缺憾，就到浙江大学进修生物食品专业。寻找研究课题的他，受到母亲生病想吃徽州特产“观音豆腐”的启发，从而产生了研制观音豆腐的想法。他的导师通过研究确认了其营养价值，吴季生将研究成果付诸实践。研究获得成功后，他变卖了十年间在外打拼的财产，回乡种植观音柴，制作和售卖观音豆腐。一开始依靠手工制作，随着销量的不断上升，他开始改变传统方式向工厂化生产转变，成立了研究中心，通过了国家的各项研究检测，将地方小吃变成大众食品推向市场，并通过新技术研发出新产品，突破了保质期的局限，让产品得以远销全国多地。在本期的节目当中，记者就将为您揭开主人公吴季生的创富秘籍。