8月9日，夜幕降临，宁夏平罗县黄渠桥镇集贸市场被璀璨的灯光和热烈的氛围点亮。一场别开生面的盛会——云上平罗——“我在宁夏带好货”2024直播电商季在这里正式启幕。

此次活动由平罗县委、县政府主办，县商务和投资促进局、平罗县总工会承办，为期3天。将开展一系列线上线下融合促消费的“云”活动，进一步发挥电商助力经济社会发展、促进消费扩容升级重要作用，推动宁夏直播电商等新业态新模式创新发展，赋能产业融合数字化转型，助力乡村振兴高质量发展。

走进会场，映入眼帘的是瓜果蔬菜、滩羊、鲜牛羊肉、当季农特产品，糖麻丫、老豆腐、扁豆粉、羊羔肉、手撕鸡等家乡美食，丁大头胡麻油、昊帅粮油、八宝茶、枸杞、醋、沙湖辣椒面、红树莓原浆宁夏老字号企业和产品在此云集。

“摆在我面前的沙湖辣酱、老豆腐等都是平罗本地的农产品，接下来的日子我们会到产品生产和加工地进行直播，让大家买得舒心，吃得放心。”云上平罗“我是宁夏好物推荐官”带货达人直播挑战赛现场，参赛主播们卖力介绍着产品，热情洋溢地与网友进行互动。

3个小时的直播吸“睛”又吸“金”，对主播们是体力和脑力的双重考验。“大赛为我们提供了展示的平台，提升了我的直播技能，还结识了许多志同道合的朋友，希望能让更多人了解到平罗的优质特色农产品。”主播佳佳笑着说。记者在活动现场看到，一群活力满满的主播正在交流直播技巧，分享对当地文化和产品的感想。

带货达人直播挑战赛设置了丰厚的奖金，将推动本土直播人才团队建设，围绕做好家乡特色农产品、家乡美食、宁夏老字号品牌推广，着力带动一批新能人、新企业，孵化一批“懂产品、擅销售”的电商主播队伍，为平罗好物搭建平台、做好服务、聚集合力，助力乡村振兴发展。

“此次直播电商季通过讲述平罗品牌文化故事，让农产品进城，助力乡村振兴。不仅增强直播电商人才力量，同时也提升了直播电商在带动乡村振兴方面的效应，也为平罗县电商发展注入了新活力。”平罗县商务和投资促进局副局长哈冰冰表示。

通过直播带货、线上促销、现场购、网络直播等形式，打造数字化消费场景，整合平罗全县特色产品，实施线上线下融合促销活动，搭建全域电商促销集合平台，助力本地特色农产品走向更广阔的市场。

同步举办的特色农产品展会和“直播助农·新鲜直达”促消费专场直播等活动，邀请了宁夏区内外达人主播在电商乡村振兴直播活动中，以传播“搭建新场景、电商新业态、促进新消费”的创新理念，通过流量转化，向社会各界推荐平罗优质农特产品，提升云上平罗全网热度，帮助平罗县的农户“带货增收”。

此次电商节为同步举办的平罗县非遗美食暨黄渠桥第七届美食文化嘉年华活动，设置“主播带你逛吃黄渠桥美食”环节，主播们 通过抖音、快手、小红书、视频号等新媒体全渠道，直播逛吃黄渠桥美食文化，品尝家乡美味、打卡非遗手作、关注游戏互动增加话题传播度，全方位展现美食节现场，为线上的消费者带来更直观的逛吃体验。

今年以来，平罗县组织开展2024平罗网上年货节、双品网购节等电商节事活动，筛选优质农特产品，涵盖富硒大米、石磨面粉、亚麻籽油等特色品牌，在抖音、快手、视频号等平台多频次直播带货推介。支持完善平罗电商直播孵化基地建设，以助力壮大直播电商主体和打造直播+产业模式，增强直播电商人才力量，提升直播电商在带动乡村振兴方面的效应。同时，充分激发企业自主发展动能，发挥直播基地优势，大力推广平罗县亚麻籽油拳头电商产品，坚定不移发展电商直播带货，电商发展已成为推动乡村产业发展的重要引擎。

作者：农民日报·中国农网记者 张国凤

• 来源：中国农网